Собирая и анализируя информацию о тысячах депозитных программ от украинских банков, мы не перестаем радоваться подходу маркетологов к именованию депозитных продуктов. Некоторые названия заставляют улыбнуться, пытаясь понять людей, придумывающих это, а другие — напротив — доступно описывают конкретную депозитную программу. Иногда попадаются очень забавные названия, как, например, «Золотой дождь» :). Но давайте отложим самое «вкусное» на десерт, а сейчас кратко проанализируем типичные подходы к именованию депозитов.
Большинство банков предпочитают называть депозиты по типу и условиям вклада («Долгосрочный», «Детский накопительный счет», «Вклад с выплатой % ежемесячно»…), используя привычные слова вроде «Прибыльный», «Доходный», или «Копилка»… Часто в название программ включают название банка: «Астра-Прибутковий» от Астра Банка, «Актив прибутковий» от Актив-Банка, «Европейский Срочный» от банка Европейский, или просто «Київська Русь» от одноименного банка. А бывает, что названия строятся по совершенно неясному принципу: «Капітал + 1» и «Капітал – 1», «Стандарт – 1» и «Стандарт – 2»…
Конечно, в депозитах главное — не название, но оно также может стать зацепкой для некоторых клиентов. Так, некоторые банки не стесняются прямо заявлять о своих депозитах, что они самые-самые: «Надёжный», «Найкращий», «Вигідний», «100% успеха», «Мегаприбыль», или даже «Супер депозит» от ПУМБа, который также говорит нам — «Вы в курсе».
Бывает, вклады приурочивают к праздникам: «Вклад «Победа»» и просто «Победа», «Троица» от Имэксбанка; а банк Даниэль, вспомнив новогоднюю рекламу кока-колы, назвал депозит «Свято, що наближається!».
Непонятно, что хотел сказать банк Меркурий, назвав свой вклад «Блискавка». Ощадбанк не ушел от него далеко, и тоже предложил вкладчикам депозит «Бліц». Да и ПУМБ туда-же — «Молниеносное лето».
Встрачаются такие вклады, как «Арсенал» от Ощадбанка, «Багатій» от КредитВест Банка, «Как накопить миллион» и «Королевский» от Swedbank Invest…
Проминвестбанк предлагает депозит – «Дружині та Коханій», а Swedbank Invest — «Жить на проценты». Что хотел сказать нам УПБ названием «Завжди разом» — неясно. А Имэксбанк, видимо, проводит розыгрыши — вклад «Призер» заставляет так думать. Украинский финансовый мир обещает вкладчикам «Процентный вальс», а Swedbank Invest устроил «Шведский» депозит.
Промэкономбанк и Фортуна-Банк предлагают испытать судьбу с вкладами «Фортуна», «Фортуна-Стандарт» и «Фортуна-Экспресс». Автокразбанк обещает «Тверді відсотки», когда КредитВест Банк советует «Тримай хвилю!». ПУМБ спекулирует на футбольных фанатах, называя депозит «Футбольный БУМ!». Приватбанк ломает мыслительный аппарат простых людей предлагая им «Субординированный вклад».
А победитель нашего фестиваля депозитных названий — Донгорбанк. На выбор клиента они предлагают шесть замечательных вкладов: «Бродвей», «Диснейленд», «Монмартр», «Пикадилли», «Уолл-Стрит» и «Родео-драйв». Есть из чего выбирать, не так ли?
По моему мнению, если не стоит цель разработать нечно очень оригинальное и креативное, хорошим выбором станет название, описывающее условия вклада: срок, выплату процентов, целевую социальную группу. Это особенно актуально, если банк предлагает множество программ — так среди них проще ориентироваться, чем среди абстрактных названий. Если же вкладов всего несколько — можно придумать им хорошие названия, только чтобы дифференцировать эти продукты внутри банка. Хотя, в этом случае, названия вряд ли что-то расскажут о вкладе — придется выяснять условия, даже если вклад окажется неинтересным. Да и пора уже использовать новый словарь, а не порядком примелькавшиеся «Весенние», «Доходные» и «Надежные» названия — они уже не дифференцируют.